{"id":71227,"date":"2021-07-08T18:07:24","date_gmt":"2021-07-08T17:07:24","guid":{"rendered":"https:\/\/teoriadeconstruccion.net\/blog\/?p=71227"},"modified":"2021-07-08T18:07:26","modified_gmt":"2021-07-08T17:07:26","slug":"publicidad-en-la-construccion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teoriadeconstruccion.net\/blog\/publicidad-en-la-construccion\/","title":{"rendered":"Publicidad en la construcci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

La publicidad en el sector de la construcci\u00f3n es una disciplina m\u00e1s, que en los \u00faltimos a\u00f1os ha ganado importancia. Captar la vista y la atenci\u00f3n de posibles clientes<\/a> requiere utilizar una estrategia de m\u00e1rketing eficaz<\/a>. La visibilidad de las empresas de reforma y construcci\u00f3n<\/a> as\u00ed como de los propios profesionales (arquitectos y aparejadores) es fundamental para que el cliente pueda tomar decisiones solventes.<\/p>\n\n\n\n

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La publicidad se puede lograr por diversos medios, tales como: la participaci\u00f3n en congresos o conferencias, sitio web, tarjetas y productos editoriales o redes sociales. La participaci\u00f3n en congresos o en conferencias garantiza una cierta visibilidad de car\u00e1cter cient\u00edfico y expositivo, en la cual se ponen de manifiesto los servicios que se pueden ofrecer a nivel profesional. Adem\u00e1s este tipo de reuniones crean contactos y sinergias entre profesionales, especialmente aquellos que buscan el contacto entre diferentes \u00e1mbitos, que implementan y enriquecen el tejido laboral.<\/p>\n\n\n\n

El sitio web es sin duda un elemento fundamental para garantizar el contacto con los clientes. La web es una herramienta bidireccional que permite mostrar los servicios, pero tambi\u00e9n la relaci\u00f3n directa con el cliente y con otros profesionales. La ausencia de web parece dejar un gran vac\u00edo, algo que s\u00f3lo se pueden permitir empresas de gran tradici\u00f3n cuya cartera de clientes se encuentra ampliamente fidelizada.<\/p>\n\n\n\n

Los productos editoriales tales como tarjetas o merchandising, es tambi\u00e9n fundamental para el posicionamiento social. Este tipo de productos garantizan el recuerdo y la presencia diferida en el tiempo de una determinada marca o empresa, y adem\u00e1s en estos se suele incluir el contacto mediante correo electr\u00f3nico o web, de forma que en \u00faltimo t\u00e9rmino permite el contacto.<\/p>\n\n\n\n

La presencia en redes sociales, es quiz\u00e1s la herramienta m\u00e1s moldeable y necesaria. Las redes sociales permiten la repetici\u00f3n y constancia en el d\u00eda a d\u00eda. Estas funcionan casi como un informativo diario que permite conocer de manera din\u00e1mica el progreso profesional de la empresa o arquitecto. La presencia en redes sociales da la imagen de \u201cvida\u201d, es decir de trabajo en progreso, de la empresa, frente a un contenido m\u00e1s est\u00e1tico m\u00e1s propio de la p\u00e1gina web o de los cat\u00e1logos. Este tipo de informaci\u00f3n no es exhaustiva, por lo que no debe de ser \u00fanica, sino que ha de apoyarse en un cat\u00e1logo, web u otro medio que proporcione la documentaci\u00f3n completa de aquello que se busque transmitir: servicios, curriculum, obras, etc.<\/p>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda el m\u00e1rketing se ha trasladado al campo virtual, haciendo necesaria una profesi\u00f3n destinada no s\u00f3lo a la creatividad promocional, sino tambi\u00e9n al manejo del feedback de la misma. Los community managers se encargan de mantener viva la estrategia de m\u00e1rketing, siendo capaces de viralizar alg\u00fan aspecto de la empresa o del profesional, lo cual posiciona socialmente la presencia de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

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La necesidad de visibilidad es el aspecto m\u00e1s importante al que ha de responder el m\u00e1rketing. Es decir, la filtraci\u00f3n en todos los estratos sociales de, al menos, el nombre y servicio de la empresa, de forma que esta resulte accesible. Otras v\u00edas pasan por el patrocinio de eventos o actividades propias que impliquen la participaci\u00f3n abierta a los ciudadanos como deportes o actos culturales.<\/p>\n\n\n\n

Lo ideal para determinar cu\u00e1l es la estrategia m\u00e1s adecuada para el tipo de profesional o empresa, es realizar un primer estudio que defina el \u201ccliente objetivo\u201d as\u00ed como los medios disponibles. De esta forma la inversi\u00f3n en m\u00e1rketing tendr\u00e1 una estructura que permitir\u00e1 poner en crisis el sistema,  obtener conclusiones y enfoques nuevos que enriquezcan la actividad profesional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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